WESTCOL Y DRÁCULA Portada
Una transmisión en vivo reunió a cerca de un millón de espectadores y marcó el inicio de una colaboración que lleva a Drácula más allá de los tradicionales dulces de Halloween.
Bogotá, septiembre de 2026. Halloween en Colombia cada vez tiene más espacios para mezclarse con la cultura digital. Una muestra de ello es la nueva colaboración entre Drácula, la marca de helados de Grupo Nutresa, y el creador de contenido Westcol, una alianza que combina streaming, coleccionables, gaming y experiencias presenciales alrededor de uno de los personajes más reconocidos de la temporada.
El primer gran momento de esta colaboración ocurrió durante una transmisión en vivo en la que Westcol ingresó al llamado Castillo Mutante para descubrir parte del universo que Drácula preparó para Halloween. El encuentro alcanzó cerca de un millón de personas conectadas, de acuerdo con la información entregada por la marca, convirtiéndose en uno de los principales puntos de lanzamiento de esta nueva campaña.
La apuesta tiene como protagonista a “La Llave de la Profecía”, un coleccionable desarrollado junto a Westcol. Se trata de una edición limitada diseñada por el propio creador de contenido y que incorpora su característica W como parte del objeto. La idea es que la llave funcione como una especie de entrada al universo creado por Drácula para esta temporada.
Más que sumar la imagen de un streamer a una campaña tradicional, la estrategia busca conectar dos comunidades que normalmente se encuentran en espacios diferentes: quienes siguen las experiencias de Halloween de Drácula y las audiencias digitales vinculadas al streaming y los videojuegos.
El proyecto se desarrolla bajo el concepto “Secretos del Pasillo Mutante”, una colección que amplía el universo de la marca mediante nuevos personajes y elementos coleccionables. En total serán 20 nuevos coleccionables, acompañados por un sistema Mix & Match que permitirá combinar diferentes piezas para crear monstruos personalizados.
La colaboración también llegará a otros espacios fuera del producto físico. Uno de ellos será Fortnite, donde los jugadores podrán recorrer un mapa interactivo del Castillo de Drácula y explorar sus diferentes pasillos dentro del videojuego. De esta manera, parte del concepto de la campaña se traslada directamente a un entorno digital en el que los usuarios pueden interactuar con el universo de la marca.
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A esto se suma una alianza con El Corral, que tendrá una edición limitada de la malteada Drácula. Esta presentación incluirá 36 vasos del Pasillo Mutante, cada uno con un secreto que se podrá descubrir mediante un mecanismo giratorio. Así, la experiencia no queda únicamente en el consumo del producto, sino que busca convertir el empaque en otra pieza de la colección.
Para Grupo Nutresa, el objetivo detrás de esta estrategia es aprovechar el alcance de las plataformas digitales y conectar la tradición de Drácula con nuevas formas de entretenimiento. La compañía espera que la campaña contribuya a superar las 12 millones de unidades vendidas y alcanzar un crecimiento del 30 % durante Halloween.
“Con Westcol quisimos ir más allá de una colaboración. Queríamos una fusión real de dos comunidades”, explicó Luisa Fernanda Carrizosa Baraya, gerente de mercadeo del negocio de helados del Grupo Nutresa, quien destacó el papel de las audiencias digitales y la conexión en tiempo real que permite el streaming.
Por su parte, Westcol también se refirió a la experiencia de ingresar al Castillo y participar directamente en la creación de uno de sus elementos. El streamer aseguró que tuvo la oportunidad de diseñar La Llave de la Profecía y dejó abierta la expectativa sobre lo que los consumidores podrán encontrar dentro del llamado Pasillo Mutante.
El movimiento refleja, además, una tendencia que viene tomando fuerza en el entretenimiento: las marcas ya no dependen únicamente de comerciales o lanzamientos tradicionales para presentar sus productos. Streaming, videojuegos, coleccionables y experiencias físicas pueden funcionar como partes de una misma historia y permitir que las audiencias participen de distintas maneras.
En este caso, Drácula busca llevar su tradicional presencia de Halloween a plataformas como Fortnite, al mismo tiempo que utiliza el alcance de un creador de contenido como Westcol para generar conversación alrededor de la campaña.
La pregunta ahora queda del otro lado de la llave: ¿qué encontrarán los consumidores cuando entren al Pasillo Mutante? La respuesta hará parte de la experiencia que Drácula tiene preparada para esta temporada de Halloween en Colombia.
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