EA Advertising Portada
La compañía detrás de EA SPORTS presentó una nueva plataforma que busca integrar a las marcas dentro de los juegos de una forma más natural y con experiencias pensadas para los jugadores.
La relación entre las marcas y los videojuegos está entrando en una nueva etapa. Lo que antes se limitaba a patrocinios o anuncios tradicionales, ahora apunta a convertirse en parte de la experiencia misma. Con esa idea en mente, Electronic Arts presentó oficialmente EA Advertising, una plataforma con la que busca conectar a las empresas con millones de jugadores a través de experiencias interactivas dentro y fuera de sus títulos más populares.
La iniciativa llega en un momento en el que la industria del entretenimiento digital sigue consolidándose como uno de los espacios más atractivos para las compañías. De acuerdo con la propia EA, sus juegos y servicios alcanzaron a más de 120 millones de usuarios al mes durante el año fiscal 2026, una cifra que refleja la enorme comunidad que gira alrededor de franquicias como EA SPORTS FC, Madden NFL, College Football, Battlefield, Apex Legends y The Sims.
La propuesta de EA Advertising es sencilla en teoría, pero ambiciosa en la práctica: permitir que las marcas formen parte de los videojuegos sin afectar la experiencia de quienes están jugando. Para ello, la compañía utilizará espacios dinámicos dentro de sus títulos, como vallas publicitarias en estadios, marcadores, superposiciones similares a las transmisiones deportivas e incluso contenido personalizado que podrá actualizarse en tiempo real.
Según explicó David Tinson, Chief Experiences Officer de Electronic Arts, la intención es que las marcas aparezcan en los mundos creados por EA de una manera que aporte valor y mantenga la autenticidad de cada experiencia. La apuesta busca alejarse de la publicidad invasiva y acercarse más a una integración orgánica, similar a lo que ocurre en eventos deportivos o escenarios del mundo real.
Uno de los pilares más importantes de esta nueva estrategia son las asociaciones personalizadas. La empresa trabajará directamente con marcas y agencias para desarrollar experiencias específicas para determinados juegos y audiencias. Esto incluye desde desafíos especiales y recompensas hasta objetos estéticos temáticos y contenido de marca diseñado para aumentar la interacción de los jugadores.
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Otro aspecto destacado es la llegada de nuevas unidades publicitarias en escenarios deportivos en 3D. Los anuncios podrán aparecer de forma dinámica en tableros, estadios o gráficos inspirados en las transmisiones televisivas, todo ello respaldado por sistemas de medición y segmentación alineados con estándares internacionales de la industria.
EA también anunció mejoras en sus herramientas de análisis y segmentación gracias a un nuevo sistema desarrollado sobre Frostbite, el motor gráfico de la compañía. Con estas tecnologías, los anunciantes podrán acceder a datos agregados para comprender mejor el impacto de sus campañas, siempre bajo parámetros de privacidad y en colaboración con firmas especializadas en medición.
La compañía aprovechó el anuncio para presentar el nuevo Programa de Socios de EA SPORTS, una iniciativa dirigida a un grupo exclusivo de empresas que tendrán acceso a experiencias premium alrededor de las franquicias deportivas de la compañía. El objetivo es ir más allá de los patrocinios tradicionales y construir proyectos conjuntos que incluyan eventos, activaciones dentro del juego, herramientas creativas y programas impulsados por la comunidad.
De hecho, algunas compañías ya comenzaron a experimentar con estas posibilidades. Visa, por ejemplo, trabaja junto con EA SPORTS FC y College Football para ofrecer experiencias dirigidas a la comunidad global de jugadores. Lowe’s participó con desafíos especiales en Ultimate Team, mientras que Red Bull desarrolló objetivos dentro del juego y colaboraciones con atletas, logrando una enorme participación por parte de los usuarios.
A ellas se suman Xfinity, Peacock y Mountain Dew, esta última con una propuesta particularmente llamativa. Bajo el nombre de “DEW University”, la marca creó una experiencia completamente jugable dentro de EA SPORTS College Football 26, incluyendo estadio propio, mascota y un sistema de recompensas diseñado para los aficionados.
La apuesta de Electronic Arts refleja una tendencia cada vez más evidente en la industria: los videojuegos dejaron de ser únicamente espacios de entretenimiento para convertirse en puntos de encuentro donde convergen la tecnología, los deportes, la música y la cultura popular. Y con comunidades que suman cientos de millones de personas alrededor del mundo, las marcas parecen estar decididas a jugar un papel mucho más activo.
Con EA Advertising, la compañía busca posicionarse como uno de los principales puentes entre ambos mundos. La gran pregunta ahora será cómo reaccionarán los jugadores y hasta qué punto estas integraciones lograrán enriquecer la experiencia sin alterar aquello que hace especiales a los videojuegos.
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